5 Fragen an die YETI-Gründer

Brand Interview

5 Fragen an die YETI-Gründer

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5 Fragen an die YETI-Gründer

Zwei waschechte Naturburschen mit einer Leidenschaft fürs Angeln, Jagen und Reisen haben aus der Not heraus eine Tugend gemacht. Getreu dem Motto: „Wenn du nicht das findest, was du haben möchtest – mach es dir eben selbst“. YETI – eine Erfolgsgeschichte die weltweit gefeiert wird.
Credits: YETI

Die beiden Brüder und YETI-Gründer, Ryan and Roy Seiders, nahmen im Jahre 2006 Papier und Stift zur Hand und kreierten ihre eigene erste Kühlbox, die schlagartig alle Outdoor-Enthusiasten begeisterte. Mittlerweile sind nicht nur die farbenfrohen Kühlboxen auf dem Markt, sondern eine breite Produktpalette an Bechern, Shirts, Taschen uvm. Und weil Ryan und Roy noch so viel mehr YETI-Projekte umsetzen wollen, hatten sie gerade Zeit gehabt für ein knappes aber aussagestarkes Fünf-Fragen-Interview. Let´s go!

Die YETI-Gründer Roy und Ryan Seiders (Credit: YETI)

„In der Vergangenheit waren die herkömmlichen Kühlboxen für unsere Outdoor-Abenteuer nicht gewachsen – die Handgriffe brachen, die Verschlüsse schnappten auf und die Deckel brachen ein. Es war nicht nur ärgerlich, dass wir die billig gebauten Kühlboxen nach jeder Saison ersetzen mussten, sondern schränkten auch die guten Zeiten sehr ein. Diese Frustration führte uns zu unserer Idee: YETI.“

1. Die Leidenschaft zur Natur und zum Angeln hat euch als Brüder immer verbunden. Nun auch das YETI-Business. Was war eines der Beweggründe Kühlboxen zu designen?

Im Jahr 2006 gründeten wir YETI Coolers mit einer sehr einfachen Mission: Eine Kühlbox zu bauen, die wir selbst jeden Tag benutzen würden, wenn es sie gäbe. Denn wir fanden nichts am Markt, das uns zufrieden stellte. Sprich: die TUNDRA haben wir aus einer persönlichen Not heraus entwickelt. 🙂 Es sollte eine Kühlbox sein, die für den ernsthaften Outdoor-Enthusiasten ist und nicht ein massentaugliches Wegwerfprodukt. Dabei sind wir von uns selbst ausgegangen und den Anforderungen, die wir im Gelände und am Wasser an eine Kühlbox haben. Da war klar, sie musste kompromisslos robust sein und einfach nicht im ungünstigsten Moment kaputt gehen.

2. Welche Funktionen und Details sind unabdingbar bei einer Kühlbox?

Zum einen sollte sie eben absolut robust und langlebig sein. Unsere Kühlboxen werden teilweise über Generationen weitergegeben und das ist wirklich nachhaltig. Zudem muss sie natürlich verlässlich isolieren und kühlen. Das erreichen wir mit unserem speziellen Herstellungsverfahren und den extra dicken Wänden und natürlich unseren YETI Eis-Akkus. Und dann ist noch wichtig, dass die Kühlbox zum jeweiligen Einsatzzweck passt, weswegen wir mittlerweile über 10 verschiedene Größen im Sortiment haben. Teilweise auf Rollen oder mit Tragegurt. Dadurch passt sie zu den individuellen Ansprüchen: dem Ausflug in die abgelegene Wildnis Alaskas, der Jagd nach Rotbarschen an der Golfküste oder dem Treffen mit Freunden im Hinterhof. Was uns persönlich noch freut, ist, dass die TUNDRA auch als Sitzmöbel oder Accessoire am Balkon oder Garten verwendet wird und nicht einfach im Keller steht.

3. Wie kann man sich die Erfolgsgeschichte von YETI vorstellen? Wann wurde euer Unternehmen weltweit bekannt?

Wir sind noch immer im Wachsen und gehen sehr behutsam bei der Erschließung neuer Märkte vor. Auf unserem Heim-Markt USA sind wir tatsächlich sehr bekannt und konnten durch Qualität und Innovation bei unserer Community und unserer Kundschaft punkten. Wir erweitern unser Sortiment mit Bedacht und haben dabei immer den Nutzen für die Leute draußen im Blick. Aus dieser logischen Konsequenz haben wir Drinkware und Ausrüstung entwickelt und die Taschen Linie erweitert. Ähnlich bedächtig gehen wir bei den Farben vor. Wir haben unsere klassischen Standardfarben und launchen etwa zweimal im Jahr zusätzlich saisonale Farben. Allerdings nie für die gesamte Linie, sondern für ausgewählte Produkte. Wir glauben, dass wir damit ein organisches Wachstum erreichen, was unserer Meinung nach sehr nachhaltig ist.

4. Was ist eurer Meinung nach der Schlüssel zum Erfolg?

Das ist schwer zu sagen. Es ist sicherlich ein Zusammenspiel vieler Faktoren und auch Glück.

Aber im Endeffekt würden wir sagen: Die Qualität.

5. Bekommt ihr Feedback von eurer Community und fließt diese in eure Produkte ein?

Ja, sowohl unsere Kund:innen aber auch die Friends of YETI und unsere Ambassador geben uns regelmäßig Feedback und Ideen für neue Produkte oder – viel lustiger – erzählen uns, wie sie unsere Produkte verwenden und wofür. Ganz häufig wird ein Produkt nämlich nicht nur für den von uns angedachten Einsatz verwendet, sondern für ganz viel mehr. Das beste Beispiel ist unsere Camino Carryall Tragetasche. Komplett wasserfest und selbststehend und sehr robust. Beim Campen dient sie als Spülbecken oder Badewanne für Babys! 🙂 Andere nutzen sie als mobile Umkleide nach dem Surfen, usw.; sie ist also weit mehr als eine Tragetasche für Ausrüstung!

„Im Jahr 2006 haben wir YETI Coolers mit einer einfachen Mission gegründet: die Kühlbox zu bauen, die wir jeden Tag verwenden würden, gäbe es sie wirklich. Eine, die für den anspruchsvollen Outdoor-Enthusiasten gemacht ist. Eine, die allen Herausforderungen standhalten würde, denen sie in der Wildnis und auf dem Wasser mit uns ausgesetzt ist. Eine, die einfach nicht kaputt gehen würde.“

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